¿Que son los medios de comunicación?

Los Medios de Comunicación 

 DEFINICIÓN

Los medios de comunicación son canales artificiales que permiten la Comunicación interpersonal entre emisor y receptor: el teléfono, teléfono celular, el correo de papel (la carta y el telegrama). También se pueden considerar como medios de comunicación personal la radio, internet (el chat), y la televisión, pues actualmente permiten establecer comunicación con el auditor, receptor y televidente de manera inmediata en el tiempo y en el espacio. Entre los distintos medios de comunicación destacan los llamados Medios de Comunicación de Masas son  aquellos canales artificiales que  a través de los cuáles se transmiten mensajes que se dirigen a un receptor colectivo o social.

                                       

CARACTERÍSTICAS

Estos medios masivos de comunicación poseen algunas características comunes:

1. Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnología compleja y de elevado coste material.

2. El emisor está constituido por personas específicas que entregan la información a través de los medios.

3. El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo y heterogéneo. 

4. La comunicación es fundamentalmente unidireccional, es decir, no es posible la reacción inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor.

5. El código dependerá del lugar de origen del medio de comunicación (Chile-español, EE.UU.-inglés...). por otra parte, se mueve en todos los niveles de acuerdo al público ideal al que va dirigido (por ejemplo en la televisión: programas de ciencia-lenguaje culto; programas juveniles- lenguaje coloquial tele series-lenguaje marginal).

6. Contexto temático: se tratan los más diversos temas, que abarcan todos los ámbitos del interés público.

7. Contexto situacional: se mueven en un ámbito espacial y temporal amplio (globalización de las comunicaciones).

8. El mensaje toma diversidad de estructuras, de acuerdo a los recursos que pueden utilizar los distintos medios para darlos a conocer.

                                    

PROPÓSITOS Y FUNCIONES

1. Informar: este fue el objetivo original de los medios de comunicación en tiempo real (radio y televisión), la posibilidad de informar a una gran cantidad de personas lo que está ocurriendo en el mundo en un tiempo cercano a los sucesos noticiosos.

2. Educar: la invención de la imprenta (Gutenberg,1440), dio origen a una de las funciones principales de los medios de comunicación que aún se mantiene, a saber, la masificación de la cultura.

3. Entretener: es una función muy de moda en nuestros días. Frente a las altas exigencias laborales, buscamos un descanso en las secciones de chistes de los diarios, teleseries  y películas de la televisión, y la gran variedad de sitios de Internet.

4. Formar opinión: cada medio, considerando aspectos políticos, religiosos, nacionales o culturales, va a interpretar y organizar la información de una manera adecuada a sus intereses.

                          

Aspectos negativos:

1. La deformación de sus contenidos –normalmente simplificándolos- para adaptarlos a un tipo medio de público.

2. El hecho de que los medios masivos de comunicación consideran a los receptores como una masa homogénea, sin atender a las peculiaridades culturales que los individualizan.

3. Su carácter “conservador” y su falta de espíritu crítico como consecuencia de limitarse a transmitir hechos culturales ya “experimentados” en otros niveles superiores.

6. El carácter pasivo de la recepción, la imposibilidad de diálogo al tratarse de una comunicación unilateral y filtrada. Estos aspectos negativos de los medios de comunicación están determinados por dos elementos importantes

1. La Censura: consiste en la reprobación de ciertos contenidos, considerados como contrarios a la moral, la cultura, la religión, la política u otro aspecto. Lo que se hace es eliminar lo que es considerado como atentatorio o no darlo a conocer públicamente. 

2. La manipulación de la información: consiste en intervenir la información para beneficiar una posición determinada. Básicamente, se maneja a nivel de interpretación de lo sucedido, pues se organiza la información de tal manera que se logra crear, en la mente del receptor, la lectura que el medio espera. 

                                                      

V. LA  PRENSA ESCRITA Y LOS GÉNEROS PERIODÍSTICOS

Su función primordial es informar, aunque también pueden entretener y, por último, generar opinión. Tradicionalmente, se distinguían dos estilos o géneros fundamentales: información de hechos y opiniones y comentarios. En el periodismo contemporáneo identificamos, además, al género interpretativo, cuyo objeto es evaluar y explicar la noticia.

1. Géneros informativos 

Se orientan esencialmente a informar al lector qué es lo que está ocurriendo. Ellenguaje utilizado debe ser claro, conciso y objetivo.Dentro de los géneros informativos principales tenemos:

•  Noticia: es el género periodístico por excelencia, base de todos los demás. Describe un hecho de importancia actual de manera breve, procurando objetividad y claridad. Debe responder sintéticamente a las preguntas qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué..

                                 

•  Reportaje: es una narración ampliada, exhaustiva y documentada (objetiva) de un suceso. En general, trata sobre temas actuales que fueron noticia y en los que se pretende profundizar a través de un trabajo de investigación, estudio y análisis de las causas y consecuencias. Puede incorporar opiniones de los involucrados.

                                      

    2. GÉNEROS DE OPINIÓN

Se caracterizan por la exposición de ideas, perspectivas o puntos de vista personales del autor. Tenemos:

• El Editorial: es la expresión de la opinión o postura del medio acerca de un hecho de interés público. 

•  El artículo de fondo o de opinión: es la exposición clara y directa delas ideas personales de su autor sobre un tema determinado, quien firma al final del texto y se hace responsable de sus dichos.

• La Columna: es un comentario firmado sobre un tema determinado que hace una persona de prestigio y que colabora con regularidad en el medio. .

• Cartas al Director: es la parte del periódico que está abierta a la participación del público. Los lectores escriben para expresar su opinión sobre diversidad de temas.

                                          

VI. LA PUBLICIDAD Y EL LENGUAJE PUBLICITARIO

Se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.  

La propaganda: es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero, a diferencia de la publicidad comercial, tiene un contenido ideológico.La propaganda intenta conseguir la adhesión del receptor a una determinad ideología.

El texto publicitario:

La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa. aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante:

• Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (detonación).

• Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con determinados atamientos, modas, conceptos de belleza o éxito(connotación).Para conseguir la finalidad básica de la que hemos hablado, el anuncio se refuerza con diferentes mecanismos de seducción: cuanto más deseable sea el mensaje, más se detendrá en él el consumidor potencial. Este objetivo de la seducción se busca, normalmente, a través de la imagen.Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a “seducir” a los posibles compradores del producto:

•  Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetos deseables.
•  Los gestos de los actores pretenden expresar el goce absoluto que se presupone viene derivado de la posesión del objeto anunciado.
• El producto anunciado se ofrece como deseable mediante su presentación en primer plano, con una anormal densidad cromática y en muchas ocasiones con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.
•  El espacio es cada vez menos realista y se construye con la única función de procurar el goce de la mirada del receptor.
• A través de la imagen se interpela permanentemente al destinatario junto con formas verbales exhortativas.

                                            

VII. LOS ESTEREOTIPOS

Corresponden a una idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce, casi sin variación, entre los miembros de un grupo social. Implica una visión uniforme de determinado grupo, que excluye las diferencias individuales entre sus integrantes. 

1.Sociales: incluyen los distintos estratos socio económicos (ricos, clase media, pobres)

2.Étnicos: se relacionan con las distintas razas o etnias (mapuches, gitanos, anglosajones...)

3.Sexistas: implican las características de cada sexo

4.Etáreos: apuntan a los distintos grupos de acuerdo a la edad (niños, jóvenes, ancianos, etc.)

La publicidad utiliza gran cantidad de estereotipos, ya que incita al consumo mediante la presentación constante de modelos, que nos señalan lo ideal y lo que deberíamos hacer. 

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